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一、計畫緣由

  • 經濟部國際貿易局爲協助我紡織業者提升國際行銷能力，加強拓銷出口市場，強化我國紡織業之國際形象，自97年7月起開始推動實施4年期程的「輔導紡織業專業貿易商計畫」，由紡拓會擔任執行單位。
  • 本計畫依產業需求規劃「深化全球行銷夥伴關係」及「提升紡織業國際形象」兩項輔導措施，以及規劃由廠商依據本身需求提案之輔導措施，並成立計畫專案辦公室，負責專案計畫推動與管理、甄選受輔導廠商，以及協調資源與成果推廣等相關事項。
  • 廠商須依本身需求，擬具提升國際行銷競爭力之輔導措施，委由第三者輔導單位進行輔導並提案申請，凡經甄選通過成為本計畫之受輔導廠商，除執行自行提案之輔導措施外，並可參與本計畫規劃之「深化全球行銷夥伴關係」及「提升紡織業國際形象」兩項輔導措施。
  • 期盼透過本計畫之執行，協助我紡織業者與國際買家建構產銷夥伴合作關係，加強國際品牌商對台灣優質紡織品之認知，深化台灣在全球紡織品供銷體系關鍵地位，提升我紡織業之國際形象，協助紡織業者加強國際行銷能力，俾發展台灣成為亞太地區紡織品接單中心。

二、輔導措施

(一)廠商自行規劃之輔導措施

廠商須依據本身需求，規劃提升國際行銷競爭力之輔導措施，委由第三者輔導單位進行輔導，輔導單位名單可參考本計畫網站所列之「廠商輔導單位參考名單」，並逕行洽詢是否適合合作。茲就可規劃之輔導措施舉例如下：
1. 提升企業形象及產品知名度
2. 提升產品包裝及展示設計
3. 商品企劃與行銷推廣
4. 市場資訊及流行趨勢分析
5. 運用網路行銷與推廣
6. 培訓整合性國際行銷人才 		7. 聘僱海外行銷顧問
8. 發展海外代理機制
9. 設置海外行銷據點
10. 建構利基產品行銷通路
11. 其他提升行銷競爭力之措施

(二)紡拓會規劃之輔導措施

凡經甄選通過之受輔導廠商，可參與由紡拓會依據產業需求所規劃之輔導措施，主要內容如下：

◎深化全球行銷夥伴關係
為協助受輔導廠商發掘更多國際潛在買主，強化受輔導廠商與國際買主之合作關係，規劃下列輔導內容：
輔導項目 辦理方式
1. 國際買主來台採購洽談會 透過行銷顧問、國際友好組織或駐外單位等管道，安排具採購決策權之國際買主來台，辦理採購洽談會，以促成商機。
2. 海外小型拓銷團 籌組小型拓銷團，透過專業行銷顧問協助安排受輔導廠商赴海外進行聯合推廣拓銷活動。
3. 海外一對一貿易洽談 由專業行銷顧問依據受輔導廠商產品特性及市場適性，安排赴海外與國際買主進行一對一洽談。
4 行銷實務及採購策略研討會 邀請熟悉海外市場之行銷專家或顧問來台，辦理行銷實務及採購策略研討會，提供台灣紡織業者國際重要市場趨勢。
5. 補助設計研發人員參與海外拓銷活動 補助受輔導廠商之設計研發人員參與本計畫或自提輔導措施內之海外拓銷活動，促進設計研發人員瞭解市場脈動，提升廠商行銷能量。

 

◎提升紡織業國際形象
為促使我業界所發展具創新價値能量之紡織品能廣被國際買主認知，透過國際展示會等相關推廣活動，提高台灣紡織業者曝光率及強化國際形象，規劃下列輔導內容：
輔導項目 辦理方式
1. 參與國際重要紡織展示會建立形象專區 規劃參與具指標性之國際紡織展示會，建立形象專區，呈現台灣紡織業豐富的創造力及新穎之形象，帶動展示會人潮，提高廠商參展效益。
2. 群聚受輔導廠商進行海外聯合推廣 徵集受輔導廠商之重點產品，於海外重點展示會規劃設置專區進行聯合推廣，並搭配廣宣活動，吸引國際買主，以擴大商機。
3. 新產品新技術國際發表會 透過新產品或新技術發表會，推廣受輔導廠商之創新產品及應用技術，以聚焦媒體及吸引專業國際買主，提升國際知名度及曝光率。

三、聯絡窗口